據(jù)多家媒體周五報(bào)道，在本周日的印度板球超級(jí)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)招標(biāo)大戰(zhàn)前夕，原本最有希望成為紀(jì)錄創(chuàng)造者的亞馬遜卻傳出退出競(jìng)標(biāo)的消息。
對(duì)于中國(guó)投資者來(lái)說(shuō)，印度板球超級(jí)聯(lián)賽是一個(gè)非常陌生的東西，但不可否認(rèn)的是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的龐大群眾基礎(chǔ)和商業(yè)價(jià)值。在本次投標(biāo)前，市場(chǎng)普遍預(yù)期2023至2027年的五年新轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議價(jià)值將超過(guò)70億美元。
雖然版權(quán)價(jià)格很高，但印度板球超級(jí)聯(lián)賽的賽程基本集中在每年的四月和五月，相較于經(jīng)典板球長(zhǎng)達(dá)五天的賽程，印度板球聯(lián)賽總共有十支球隊(duì)，每場(chǎng)比賽壓縮到了三個(gè)小時(shí)。
亞馬遜退出 剩下“三尼”爭(zhēng)霸
據(jù)知情人士透露，亞馬遜認(rèn)為公司已經(jīng)在印度市場(chǎng)投資超過(guò)60億美元，再花幾十億美元僅僅為了在線直播權(quán)益，從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)缺乏意義。
亞馬遜作為近幾年在體育版權(quán)上揮金如土的代表，此前已經(jīng)在歐洲足球聯(lián)賽上花了幾億美元，同時(shí)還敲定了一份轉(zhuǎn)播美國(guó)足球聯(lián)賽周四晚間賽事的協(xié)議，為此在2033年前每年要支付10億美元版權(quán)費(fèi)。
雖然印度板球超級(jí)聯(lián)賽的歷史從2007年才剛開(kāi)始，但根據(jù)管理方bcci的講法，該聯(lián)賽在全球范圍的人氣僅遜于英超聯(lián)賽和nfl，每個(gè)賽季能吸引5億人觀看。賽事運(yùn)營(yíng)的成績(jī)也體現(xiàn)在贊助費(fèi)上，2008年剛運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)時(shí)，地產(chǎn)商dlf只需500萬(wàn)美元就能冠名聯(lián)賽，但到2022年時(shí)塔塔集團(tuán)和vivo的贊助費(fèi)就達(dá)到6540萬(wàn)美元。
原本領(lǐng)跑的大金主退出，對(duì)于剩下的主要玩家而言也是一件好事。目前亞洲首富安巴尼的信實(shí)工業(yè)、迪士尼和索尼將成為最有可能中標(biāo)的公司。到今年為止結(jié)束的版權(quán)由迪士尼從?？怂故召?gòu)來(lái)的star india持有，五年版權(quán)費(fèi)為25.5億美元。
據(jù)知情人士透露，迪士尼方面已經(jīng)從總部派出高管前往孟買(mǎi)參與投標(biāo)。當(dāng)年從?？怂故召?gòu)的hotstar，目前已經(jīng)占到迪士尼全球流媒體1.38億用戶(hù)的超過(guò)三分之一。而作為挑戰(zhàn)者，亞洲首富安巴尼從去年年中開(kāi)始就籌集了一支專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備競(jìng)標(biāo)，其中也包括五年前為福克斯拿下這項(xiàng)版權(quán)的核心人物。
至于這項(xiàng)一年只打幾個(gè)月的賽事何以如此昂貴，counterpoint科技研究主管tarun pathak解讀稱(chēng)，贏下這場(chǎng)招標(biāo)并不能只用傳統(tǒng)的盈利或者虧損來(lái)衡量，背后隱藏的推論是數(shù)億用戶(hù)可能成為一系列數(shù)字服務(wù)的忠誠(chéng)用戶(hù)。亞馬遜是先做電商，然后依托電商做流媒體prime vedio，如果信實(shí)工業(yè)取勝，他們可以走一條相反的道路，在內(nèi)容上構(gòu)建商業(yè)體系，使得jio成為印度家喻戶(hù)曉的名字。
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