2023年tiktok電商東南亞地區(qū)gmv占比90%以上，其中印尼、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞分別約占28%、22%、17%、12%、11%;美國市場自2023年上線以來獲得高增長，截至2023年底gmv占比約8.6%，英國占比約1.2%。
值得注意的是，雅加達商業(yè)競爭監(jiān)督委員會(kppu)宣布，將就tiktok的行為與貿(mào)易部(kemendag)會面考慮其在社交媒體上執(zhí)行電子商務(wù)功能。kppu主席fanshurullah asa表示，雖然未禁止tiktok對tokopedia的投資，但強調(diào)兩者必須遵守法規(guī)。同時，他認為tiktok應(yīng)僅起到社交媒體作用，而非電子商務(wù)交易功能。
印尼合作社和中小企業(yè)部長teten masduki建議對shopee、tiktok x tokopedia、blibli、bukalapak和lazada等電子商務(wù)平臺的商品價格進行監(jiān)管。他呼吁在修訂后的《貿(mào)易部長條例》中加入規(guī)定，以防止掠奪性定價策略的使用。掠奪性定價被定義為在一定時期內(nèi)將價格定得異常低的策略。貿(mào)易部長2023年第31號法規(guī)已于去年9月發(fā)布，但teten部長認為需要修訂以涵蓋電商平臺的掠奪性定價行為。
teten要求修訂案加入禁止銷售低于銷售成本的產(chǎn)品的規(guī)定，以確保中小微企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。他指出，中國已經(jīng)實施了類似規(guī)定，禁止以低于銷貨成本的價格銷售產(chǎn)品。teten表示這一措施對防止市場壟斷和保護本土電商免受全球平臺競爭的影響至關(guān)重要。他強調(diào)協(xié)會將確定銷售成本標(biāo)準(zhǔn)(hpp)，以確保各行業(yè)在此監(jiān)管框架下運作。
修訂計劃旨在保護中小企業(yè)，確保電商平臺上的企業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展，并防止市場壟斷。此舉是對全球經(jīng)驗的借鑒，特別是中國已經(jīng)實施的規(guī)定。印尼計劃在法規(guī)實施至少三個月后進行修訂，以確保其實施的有效性。